飞天茅台价格跌破1499元/瓶官方指导价

近几年白酒需求低迷，不少酒企更加强调年轻化、国际化、开瓶率等，推动白酒去金融属性

白酒价格平台“今日酒价”数据显示，2025年12月12日飞天茅台散装单瓶的参考价为1485元/瓶，跌破1499元/瓶的官方指导价；
2025年飞天茅台原箱单瓶的参考价为1495元/瓶，同样低于指导价。

【财新网】飞天茅台跌破指导价。白酒价格平台“今日酒价”数据显示，2025年12月12日飞天茅台散装单瓶的参考价为1485元/瓶，
跌破1499元/瓶的官方指导价；2025年飞天茅台原箱单瓶的参考价为1495元/瓶，同样低于指导价。

飞天茅台被认为是“酒王”，过去多年溢价销售。今年6月中旬，飞天茅台跌破2000元/瓶，十多天后跌破1800元/瓶。
一名做白酒回收的人士曾对财新指出，经销商在采购畅销款飞天茅台时，往往会被要求采购不那么畅销的其他系列酒款，
而只要飞天茅台的价格高于2000元/瓶，就可以弥补其他酒款动销不畅的损失，因此2000元被视为茅台经销商重要的“心理关口”。

然而价格下跌并未停止，即使在十一、中秋节假日之后价格也未大幅回升。
10月末，飞天茅台散装单瓶的参考价跌破1700元/瓶，一个月后再跌破1600元/瓶。
12月10日，飞天茅台的价格已经逼近参考价，报1500元/瓶，直至12月12日正式跌破指导价。

近几年电商平台上“低价茅台”频出，对茅台的市场价格产生一定影响。
酒价的涨跌本由市场供需决定，但在今年“双十一”大促期间，网上流传出一份抖音电商发给商家的通知，
称商家售卖茅台价格低于市场行情价将会被处罚。随后，抖音电商正在关停茅台官方未授权店铺的消息也不胫而走，
引发市场关于茅台联合电商平台主动控价的猜测。不过，抖音官方则发文辟谣，坚称自己打击的是虚假宣传，
“卖茅台低于市场价将被罚”的相关传言不实，属于误读。

一名国内电商平台人士则表示，茅台有控价动作，但在电商平台上已经很难做到真正的价格管控。
这是因为经销商会将线下渠道无法消化的库存在线上抛售，以达到快速回款的目的，这背后的本质仍是白酒消费持续低迷。

三季度贵州茅台（600519.SH）实现营收390.64亿元，仅同比增长0.56%；同期录得归母净利润192.24亿元，同比增长0.48%。
前三季度，贵州茅台实现营收1284.54亿元，同比增长6.36%；同期归母净利润646.27亿元，同比增长6.25%。
贵州茅台在2023年和2024年连续两年完成15%的营收增长目标，而今年公司将营收增速目标调整为9%左右。

在三季度业绩会上，贵州茅台表示，当下白酒行业正经历深度调整，叠加消费习惯变化、商业模式不适配等问题，白酒企业普遍承压；
四季度，公司将基于消费场景缺失、渠道承压相对较大等问题，通过政策激励促进终端动销，依托动销情况优化投放，纾解渠道压力，维护渠道韧性。

今年10月26日，贵州省政府公告，张德芹不再担任贵州茅台董事长和董事职务，由原贵州省能源局局长陈华接任，
此番“换帅”是茅台过去七年间第五次更换“一把手”。
防水图：